París 2024 presentó sus pictogramas deportivos y planes de presentación visual a solo un año y medio de su inicio. Los organizadores creen que los nuevos diseños, también conocidos como «escudo de armas», serán una «revolución cultural» al combinar elementos nuevos y frescos.
La nueva marca cuenta con 62 pictogramas diferentes, de los cuales 8 serán compartidos por los deportes paralímpicos y contarán con el símbolo Agitos en lugar de los Anillos Olímpicos. Además, habrá un alejamiento del color rojo que predominó en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, siendo el azul el color dominante en los estadios.
La marca fue desarrollada en estrecha colaboración con Olympic Broadcasting Services (OBS), que buscaba una apariencia diferente para los estadios. En el Stade de France, por ejemplo, se utilizará un tono violeta en general, incluyendo la pista.
Por primera vez, cada lugar tendrá la opción de personalizar el esquema de la marca principal. Por ejemplo, Marsella, sede de la vela y ciudad anfitriona de la llama olímpica, tendrá la misma marca básica pero con un aspecto distinto al de París.
Sobre el tema de perder el rojo de la marca de los Juegos, los organizadores agregaron: «Tuvimos conversaciones iniciales con OBS incluso antes de los Juegos de Tokio.
«Tokio estaba muy rojo, era extremadamente importante por la ausencia de público en los estadios.
«Así que mostramos el concepto inicial de este aspecto de los Juegos a OBS antes de Tokio.
«Y simplemente consideramos que necesitábamos revisar el ejercicio con el final del rojo.
«Es interesante diseñar un nuevo tipo de experiencia.
“En el terreno de juego buscaremos bajar la intensidad de la mirada porque el deporte debe seguir siendo el protagonista.
“El color del entorno no debe impedir que la gente se centre en el deporte.
«Nuestro objetivo es crear lo excepcional», dijeron los organizadores.
“Estamos obsesionados con la idea de innovar, crear experiencias y emociones que no se hayan hecho antes.
«Así que juntamos componentes que antes no se mezclaban, es una revolución cultural y ofrecerá algo inesperado.
«Así que hemos bajado la intensidad, pero todavía está bastante presente, bastante distintivo.
«El aspecto de los Juegos no es extraño, tienes la impresión de que siempre ha estado ahí».
Tony Estanguet, presidente de París 2024, dijo: «El 15 de febrero estarán disponibles las primeras entradas para los Juegos y habrá millones de personas tratando de conseguirlas.
«Y queremos brindar un hermoso escaparate para los Juegos, en lugares icónicos, con una identidad visual innovadora.
«Los pictogramas son mucho más que una sola imagen, son algo que une a atletas y espectadores.
«No es tanto un pictograma como un blasón, un escudo de armas, para que todos podamos estar orgullosos de los deportes que organizamos.
«El aspecto de los Juegos va de la mano con los pictogramas.
“Eso es lo que pasa a la historia en las imágenes y los videos, y dice algo del país.
«Teníamos tres objetivos principales. En primer lugar, queremos invitar a todos a la fiesta; después de todo, ¡han pasado 100 años!
«También queremos encarnar nuestra identidad: el look de París 2024 tiene que decir quiénes somos.
«El tercer objetivo, queremos convertir los Juegos en una gira, en particular para nuestros socios».
Julie Matikhine, gerente de marca de París 2024, describió algunos de los enfoques para los 62 «escudos de armas».
«Existen tanto en los Juegos Olímpicos como en los Paralímpicos, pero hay ocho que serán idénticos», dijo Matikhine.
«Los escudos de armas se usarán en diferentes carteles y se usarán en las redes sociales, y también se usarán en artículos de mercadería de París 2024.
«El aspecto del deporte tendrá referencias al cubismo y a nuestro arte deportivo.
“Pero también hará referencia a nuestra historia de revoluciones, y hará referencia a los adoquines que tenemos en todas nuestras ciudades.
«Nos gusta el aspecto del adoquín: es cuadrado y los cuadrados se pueden montar y desmontar muy fácilmente.
“Tendremos cuatro colores básicos, que se pueden mezclar con dorado y crema.
“Pero no queremos rojo porque es un color que no funciona bien para la televisión.
«Decidimos hacer las cosas de otra manera.
«Por ejemplo, el Stade de France será abrumadoramente morado, y ese será el color de la pista».
