Sin atletas, sin juegos: ¿puede el COI ayudar a los atletas a salir adelante?

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La pandemia de coronavirus ha metido a los atletas en problemas. Sobre todo, en el financiero. La mayoría de los eventos deportivos en todo el mundo han sido cancelados o pospuestos, lo que significa que no hay premios en monetarios. Muchos atletas ya han perdido patrocinadores y no tienen ingresos de ningún tipo. Algunos de ellos se ven obligados a encontrar trabajo fuera del mundo del deporte. Están bajo amenaza muchas federaciones deportivas que habían estado al límite incluso antes de que golpeara la crisis.

Sin embargo, Michael Payne, ex jefe de marketing del Comité Olímpico Internacional, ve la pandemia como una oportunidad.

“Esta crisis nos ha aislado, por lo que los Juegos Olímpicos del próximo año deben convertirse en un símbolo de unión y diálogo, para permitir que las personas sientan los Juegos Olímpicos como la mayor exaltación de la comunidad global. Los Juegos en Tokio tienen un potencial real para ser los mejores de la historia ”.

De hecho, eso suena como un escenario afortunado de los Juegos Olímpicos posteriores a la corona: los atletas cantando himnos nacionales más fuerte que nunca, los corredores corren más rápido que nunca, los saltadores saltan más alto que nunca, los ganadores lloran sinceramente que nunca, los perdedores se dan la mano más fuerte que nunca.

La pregunta principal es: ¿quién? ¿Quiénes son esos atletas que serán más grandes que nunca? Probablemente aquellos que ya son geniales y que se han asegurado la vida. Pero lo que sucede con todos esos atletas que fueron golpeados por la crisis del coronavirus fue mucho más difícil. Aquellos que no tienen gimnasios privados para entrenar, aquellos que no tendrán condiciones para prepararse, aquellos que perderán equipos y entrenadores.

El Comité Olímpico Internacional tiene una sólida posición financiera. Los ingresos del COI para la Olimpiada que se extiende de 2013 a 2016, cubriendo los Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi 2014 y los Juegos Olímpicos en Río 2016, fueron de 5,7 mil millones de dólares. Hay varios programas que el COI lleva a cabo para apoyar a los atletas, pero esos programas no estaban preparados para una crisis como la actual.

Payne entiende que el cambio es inevitable y cree que se producirá una revolución financiera en toda la industria del deporte, comenzando desde la cima.



“Habrá cambios fundamentales si se trata de la propiedad de la propiedad, si se trata de límites salariales, si se trata de una reestructuración del calendario deportivo”, dijo Payne y agregó: “¡Si está en un presupuesto futuro!”

Edwin Moses, el hombre que ganó dos medallas de oro olímpicas en obstáculos de 400 mt que se perdió los Juegos Olímpicos de Moscú en 1980 debido a que Estados Unidos boicoteó el torneo, tiene una idea de cómo el COI podría redistribuir el presupuesto en los tiempos difíciles.

“Siempre he pensado que los atletas merecen una compensación. Diez mil dólares solo para estar en los Juegos, como muestra de la buena voluntad del COI. Hay aproximadamente diez mil participantes, lo que hace cien millones de dólares. No creo que eso esté fuera de posibilidad en absoluto ”.

Payne cree que después de los tiempos difíciles y oscuros a los que nos hemos enfrentado, el mundo buscará celebrar a la humanidad. Él ve los Juegos Olímpicos como un escenario perfecto para la celebración.

El problema es que, sin el apoyo del COI, no habrá atletas allí y, por lo tanto, no habrá celebración. Hemos sido testigos muchas veces a lo largo de la historia, los Juegos Olímpicos tienen menos que ver con los atletas de las grandes estrellas y más con ese tipo que sacrificó todo lo que había conseguido para obtener un boleto para Tokio. El tipo que se había entrenado en una mitad estable de su vida, cuyo padre se mudó al extranjero para enviarle dinero para el equipo y las últimas palabras de su madre cuando lo subieron en un autobús de la ciudad al aeropuerto fueron: “Tráeme una medalla a casa, mi buen hijo . “

El Comité Olímpico Internacional es una organización que se basa en tres pilares firmes en lo que respecta a los ingresos. La crisis del coronavirus ha sacudido a uno de ellos.

“¡Patrocinios!” Payne señaló el pilar afectado. “Los presupuestos de marketing se verán muy afectados. Vas a ver mucho a los patrocinios en espera, detenidos y tomará tiempo reconstruirlos ”.

Sin embargo, para derribar otros dos pilares de ingresos, transmisión y boletos, se necesitará algo más que el Coronavirus.

“Las emisoras han dejado de pagar, pero comenzarán a pagar nuevamente cuando comiencen los deportes. Desde el punto de vista de los medios de difusión, el deporte es su contenido más importante para atraer al mayor público, por lo que el único desafío para poner en juego en este momento es solo una cuestión de flujo de caja. El aplazamiento causará principalmente problemas operativos, pero los contratos no enfrentarán renegociaciones. Otro ingreso clave es la venta de entradas, y creo que volverá bastante rápido “, explicó Payne.

 

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