En una entrevista reciente con Reuters, Morinari Watanabe, actual presidente de la Federación Internacional de Gimnasia (FIG) y candidato para reemplazar a Thomas Bach como líder del Comité Olímpico Internacional (COI), subrayó la necesidad de cambios profundos en el enfoque de marketing y en la estructura de toma de decisiones del organismo.

Un modelo de marketing en crisis

Watanabe expresó su preocupación por el actual modelo de marketing del COI, al que calificó de ineficaz y desconectado de las necesidades de los patrocinadores. Empresas como Toyota, Bridgestone y Panasonic, históricamente asociadas con el olimpismo, han finalizado sus colaboraciones tras los Juegos de París 2024, lo que revela, según Watanabe, un síntoma del desequilibrio actual.

“El modelo actual se basa en utilizar los cinco anillos olímpicos y pedir cientos de millones de dólares, pero no genera beneficios claros para las empresas”, afirmó. Durante su liderazgo en la FIG, Watanabe logró atraer a patrocinadores como Fujitsu y Pasona, demostrando su capacidad para innovar en estrategias comerciales y aumentar la visibilidad de la gimnasia.

Reformas en la toma de decisiones

Watanabe también criticó el excesivo poder concentrado en la Junta Ejecutiva del COI, lo que, según él, ha marginado a los miembros ordinarios y a las federaciones internacionales. En su visión, un COI más inclusivo permitiría una mayor participación de las comunidades anfitrionas y de los comités olímpicos nacionales.

“La Junta Ejecutiva es demasiado fuerte. Necesitamos un liderazgo que escuche a las comunidades y diseñe eventos que realmente dejen un legado duradero”, explicó.

Un candidato fuerte entre nombres de peso

La elección, prevista para marzo, contará con rivales de la talla de Sebastian Coe, presidente de World Athletics; Kirsty Coventry, exnadadora y actual ministra de Deportes de Zimbabue; y Juan Antonio Samaranch, hijo del icónico expresidente del COI.

Si es elegido, Watanabe, de 65 años, se convertirá en el primer presidente asiático del COI, marcando un hito en la historia del olimpismo. Su candidatura busca posicionar los Juegos Olímpicos como un evento más cercano a las comunidades y con mayor valor tanto para patrocinadores como para espectadores.

Con una carrera destacada en la gimnasia y su experiencia como miembro del Comité Organizador de Tokio 2020, Watanabe promete un liderazgo renovador que podría redefinir el futuro del olimpismo global.

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